TV선택 시 고려하는 편익
화질
33%
화면크기
21%
기능
16%
디자인
12%
가격
8%
음질
2%
첫째, 소비자가 컬러 TV를 고를 때 가장 주안점을 두는 부분은 화질이다. 소비자들의 요구도 영상기기의 기본속성이라 할 수 있는 고화질에 대한 욕구가 일관되게 지속됨을 알 수 있다. 이에 소비자 니즈에
전자 32%, LG전자 25% 등을 점유하고 있다
먼저 ‘김치냉장고의 원조기업’인 위니아 만도는 김치냉장고 ‘딤채’에 소비자의 김치 소비 행태를 반영한 ‘발효 기술’을 적용해 승부를 걸고 있다.
그 일환으로 위니아 만도의 2010년 형 ‘딤채’는 ‘인텔리전트 발효과학 3G+’ 기술을 적용해 김치냉장고
LG전자에서 ‘하늘에서 G2가 내린다면’이라고 명명한 이벤트를 실시했었다.
그동안 G2가 시행해온 전략들을 점검하고 내·외부의 상황을 분석한 결과, 현재 LG전자 G2의 마케팅이 가지고 있는 가장 핵심적인 문제는 시장에서 치열하게 경쟁하고 있는 수많은 스마트폰 중에서 특별히 G2가 소비자의 마음
행동을 연구한 결과, 소비자들은 특정 상표를 인지하면, 인지만으로 그 상표를 바로 구매함을 발견하였다. 이 연구의 결과는 관여도가 낮은 소비자들의 관성적 구매를 유도하기 위해서는 반복광고를 통해 소비자들의 자사제품에 대한 친숙도를 높여야 함을 보여주고 있다. 유사한 연구에서 Hawkins와 Hoch
LG인의 결의를 나타내고 있다.
또한 주색인 Red는 세계의 고객들에게 따스함과 친근감의 이미지를 줌과 동시에 세계 초우량기업을 향한 LG의 도전의지를 선명하게 부각시키고 있다.
3. TV광고 분석
1)삼성 노트북 센스
임수정, 어느덧 소비자들에게 공식처럼 익숙해져버린 센스 광고의 주인공 임.수.정
소비자들이 선호도와 실제구매가 일치하지 않는 면을 보였다. 반면 소니 바이오는 TV광고를 거의 하지 않음에도 불구하고, 점유율과 선호도 면에서 5%대의 수준을 유지하여 많은 매니아 층의 소비자를 보유하고 있음을 알수 있었다.
노트북 브랜드 이미지 조사결과에서는 Sens가 삼성전자의 브랜드 가
LG 베이징타워`에 대한 빌딩 관리 작업에도 박차를 가하고 있다.
LG전자 관계자는 "베이징타워가 단순히 베이징 올림픽을 방문한 손님들만 찾는 건물이 아니라 중국 소비자들이 올림픽을 마치고 나서도 발걸음할 수 있는 랜드마크가 되도록 하겠다"고 말했다. 중국 내 주요 인터넷 사이트와 제휴해 `G
광고의 PPL 도입
① PPL정의
PPL(제품 배치)은 'Product Placement'의 약자로서 영화나 드라마, 광고 등에 기업의 상품을 배치하여 관객 또는 소비자들의 무의식속에 상품 이미지를 알리는 방법으로서, 거부감을 주지 않으면서 상품을 자연스럽게 인지시켜 광고효과를 노리는 기법을 의미한다
즉, PPL은
사랑과 꿈이 크다는 것에 비유하여 표현하고 있다.
- 대구법 (문장 구조의 반복을 이용한 기법으로, 인상을 강화하는 효과가 있다. 브랜드 차별화 목적으로 많이 사용하는 기법이다.)
a 전화 위에 무선전화, 무선전화 위에 이동전화, 이동전화 위에 PCs
b. 비워지는 선물, 채워지는 선물 [ 샤프전자 ]